БЛОГ ПОСЛЕДНИЙ МАРКЕТОЛОГ - БИЗНЕС МАРКЕТИНГ ПРОДАЖИ - ПОДПИСКА ЧЕРЕЗ RSS

ЗАЧЕМ НУЖЕН БРЕНДБУК?

БИЗНЕС ДИЗАЙН КОНТЕНТ
ЗАЧЕМ НУЖЕН БРЕНДБУК, ЧТО В НЕГО ВХОДИТ И КАК СОЗДАТЬ ТАКОЙ ДОКУМЕНТ?
Сильный бренд — стабильность и постоянный доход бизнеса. Чтобы его создать, нужно одинаково проявляться визуально и общаться во всех каналах, тогда у аудитории сложится единый образ компании. Для согласования дизайна и коммуникации используют брендбук. Этот документ описывает все черты бренда: заложенные смыслы и визуальные идентификаторы.

Особенно важным брендбук становится для крупных компаний, где много сотрудников и подрядчиков, а риск ошибок больше. В таком случае только общие правила оформления онлайн-, офлайн-площадок и коммуникаций сохраняют единый стиль бренда.

ЧТО ТАКОЕ БРЕНДБУК И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН

Брендбук (brandbook) — документ, который описывает индивидуальные особенности бренда: идеологию, ценности, правила коммуникации и правила визуального оформления.

Фирменный брендбук — это ориентир для всех сотрудников и подрядчиков, которые ведут маркетинговые коммуникации в публичном пространстве. Его задача в том, чтобы сохранить единый образ бренда на всех площадках, который становится узнаваемым для аудитории.

Часто под брендбуком понимают набор правил визуального оформления: логотипа, шрифтов, использования цветов и так далее. Но такой документ называют гайдлайном — это только часть книги бренда.

ЗАЧЕМ НУЖЕН БРЕНДБУК КОМПАНИИ

Брендбук — это инструмент, который унифицирует визуальную и текстовую коммуникацию компании, упрощает управление маркетингом. Обычно документ используют маркетологи, дизайнеры и другие сотрудники, которые общаются с аудиторией на онлайн- и офлайн-платформах. Брендбук упрощает и ускоряет работу.

Также книга бренда удобна для расширения бизнеса: появления новых точек или франшизы. С едиными правилами просто контролировать даже отдалённые объекты.

Ещё один плюс, который даёт официальный брендбук — ускорение адаптации новых сотрудников. Им всегда доступна информация о миссии, коммуникации и визуальной идентификации компании.

ЧТО ВХОДИТ В БРЕНДБУК

В брендбуке обычно есть философия бренда, описание визуальных идентификаторов и правила использования фирменного стиля.

Философия бренда

В этом разделе описывают: миссию, ценности, Tone of Voice (тональность или голос), позиционирование, характер, целевую аудиторию и историю бренда. То есть здесь раскрывается идентичность — индивидуальные особенности, которые отличают компанию от других.

Пример миссии бренда из брендбука HeadHunter

Визуальные атрибуты

Описывается логотип (все версии) и другие отличительные знаки бренда, фирменные цвета, варианты написания названия. Также указывают фирменные шрифты и возможные паттерны, которые использует компания.
Правила работы с фирменным стилем

Самый объёмный раздел брендбука (гайдлайн), который подробно объясняет, как использовать визуальные элементы бренда на разных носителях и ресурсах. Здесь обозначают допустимые варианты изменения цвета и формы графических элементов, оформления маркетинговых материалов, документов, упаковок продуктов, стендов и так далее.

Чтобы точно описать фирменный стиль, брендбук регламентирует даже мелкие детали визуала: размеры, соотношения, возможный фон, расстояние логотипа до других объектов (охранное поле).
Охранное поле логотипа компании «М.Видео»

Как использовать брендбук

Брендбук относится к прикладным инструментам. Работайте с этим документом пошагово:

1. Обозначьте проблему, которую нужно уладить, и выберите нужный раздел, где есть возможное решение. Например, нужно узнать, можно ли перевести логотип «Сколково» в чёрно-белые цвета.

2. Изучите информацию в документе и совершите нужное действие — сделайте дизайн, напишите текст (или поставьте ТЗ исполнителю). В примере бренд бук разрешает менять цвет логотипа, но только на определённые оттенки.
Варианты логотипа бренда «Сколково»

Когда задача выполнена, полезно свериться с документом, чтобы избежать ошибок.

Использование брендбука обязательно для:

  • дизайнеров, которые создают визуальные материалы;
  • маркетологов при разработке контента и рекламы;
  • подрядчиков, если те используют стиль бренда.

Документ полезен и для других сотрудников, которые общаются с клиентами. Потому что им важно вести коммуникацию, которая соответствует ценностям бренда.

Как сделать брендбук

Создание брендбука — ответственная задача, в которой участвуют бренд-менеджеры, дизайнеры, маркетологи (в зависимости от штата компании). Или документ делает команда на аутсорсе.

Разработка брендбука включает следующие этапы:

1. Провести исследование. Чтобы отстраниться от конкурентов, придётся сначала их изучить. Какая у них аудитория? Какой фирменный стиль и особенности?

2. Прописать идентичность вашего бренда: миссию, ценности, слоган, Tone of Voice, характер, позиционирование, для кого ваш бренд (портрет клиента), ваше уникальное торговое предложение (УТП). То есть сначала указываются «смыслы», а только потом визуал на их основе. Ошибочно думать, что создать лого и фирменный стиль — это уже создать бренд, но это не так, потому что нужна философия.

3. Сделать и обозначить элементы фирменного стиля: логотип, цвета, шрифты, другие элементы. Здесь к работе подключается дизайнер, который получает техническое задание (опирается на идентичность бренда). На этом этапе разработка брендбука достаточно кропотливая, потому что важно указать все детали, — определить варианты лого: цвета, охранное поле (фиксированное расстояние от других объектов), минимальные размеры.

4. Обозначить, как пишется название: формат, размеры, кавычки или нет, возможность использовать на других языках.

5. Задать цветовые схемы в разных цветовых моделях (в том числе для печати): RGB, HEX, CMYK и Pantone.
Пример цветовых схем бренда HeadHunter

6. Выбрать или разработать шрифты: главный и сопутствующие с вариантами наклона, кегля, выравнивания и других параметров.

7. Продумать правила оформления документов, презентаций брендов.

8. Указать варианты элементов для веб-страниц: кнопок, баннеров, подписей в емайл. Полезно добавить, как наглядно элементы дизайна должны выглядеть на экранах компьютеров и смартфонов.

9. Показать примеры оформления офлайн-носителей: визиток, баннеров, зданий, транспорта и так далее.
Пример наклейки логотипа на автомобиль компании Uber

10. Зафиксировать в брендбуке правила использования изображений (графических и фото) и паттернов.

Важно! Описание должно быть наглядным, понятным и максимально подробным. Оформляется бренд бук в формате документа PDF, презентации или онлайн на сайте бренда — жёстких критериев тут нет.

Примеры брендбуков компаний

Лучшие брендбуки создают обычно топовые бренды. Рассмотрим некоторые примеры.

Додо Пицца

Книга бренда сети пиццерий наглядно демонстрирует одну из ценностей компании — открытость. Это целый раздел сайта, который детально описывает бренд Додо Пицца со всех сторон.
Ценности подробно описаны, а ещё подтверждаются действиями. Если продолжать тему открытости, Додо Пицца говорит, что строит пиццерии со стеклянными стенами, за которыми видно кухню, даёт доступ к камерам, проводит экскурсии и другие мероприятия.
Подробная часть брендбука с тональностью коммуникации (Tone of Voice) бренда на примерах: что можно писать, а что недопустимо.
Skype

Оригинально подошли к оформлению брендбука в Skype. Компания описывает свою философию в формате диалогов.
Получается креативно и ярко. Портреты целевой аудитории представляют себя от лица персонажей. Они рассказывают, почему выбирают Skype.
Облачками с диалогами изображаются фирменные цвета бренда. То есть даже сам брендбук отражает философию и миссию Skype — простое общение.

Audi

Необычный пример брендбука есть у производителя автомобилей Audi. Документ построен на сравнении старого и нового стиля бренда. Компания объясняет причину перемен и демонстрирует это наглядно.
Показано упрощение логотипа и изменение цветов бренда, из которых убрали варианты с градиентом.
Каждая ценность описывается не только текстом, но и визуально.

HeadHunter

Брендбук сервиса по поиску работы и сотрудников классический. Здесь обозначается философия бренда с миссией и характером, который изобразили наглядно через кружочки — это нестандартное решение.
Подробно разобраны правила использования логотипа компании: как делать можно, а как недопустимо.

Через мудборды раскрывается визуальное настроение и подход к работе с изображениями бренда.

S7 Airlines

Краткий брендбук авиакомпания S7 в открытом доступе на сайте. Здесь оригинально подаётся миссия бренда, которую иллюстрируют почти поэтическим текстом.
Свой стиль и философию бренд объясняет через существующие рекламные кампании — креативные видеоролики.
Также присутствуют классические элементы брендбука: лого, цвета, шрифты.

Альфа-Банк

Пример простого и наглядного брендбука — документ Альфа-Банка, который оформлен в фирменных цветах компании. Просто и с иронией обозначено позиционирование бренда.
Наглядно изображаются вывески банка на офисах в реальной среде, что важно при открытии новых отделений.
В брендбуке отображаются также правила работы с сопутствующими брендами компании.

ПРИМЕРЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Резюме

Брендбук — описание бренда и сборник правил работы с его визуальными элементами и коммуникацией. Документ служит ориентиром для сотрудников компании и подрядчиков: маркетологов, дизайнеров, новых работников. Задача брендбука — сохранять единство стиля бренда на всех площадках и носителях. Только так у аудитории формируется правильный и узнаваемый образ компании.

Брендбук включает философию бренда, визуальные идентификаторы и правила работы с фирменным стилем. Разрабатывается документ внутренней командой или сторонними исполнителями.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте вместе с нами!

⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡⚡

🔻 Запишитесь на БЕСПЛАТНЫЙ аудит вашей компании 🔻

🌐 https://botwar.ru

💎 Telegram-канал "Последний Маркетолог": https://t.me/lastmarketer

📞 +7-920-878-73-37 WhatsApp/Telegram

📩 info@botwar.ru

⚒️ Как это работает: https://clck.ru/3FB6h3

☀️ Donations: https://clck.ru/39Bq36 (если информация была для вас полезна, вы можете оставить добровольные пожертвования в знак благодарности) ✨

➡️ BOTWAR MARKETING - ВАШ ГЕНЕРАТОР ДЕНЕЖНЫХ ПОТОКОВ 💲📈🚀